我们发现□□□□有这样一□□□类企业官□□□网——官网围绕□□□着一个IP进行策划□□□□和建设，抑或是IP在企业官□□网内容中□□□占据着重❖要地位和□□较大比例。例如，格力的官▽网，董小姐的□□形象、语录在官○网中多次□□□□出现；再例如，褚橙的官△网，褚时健的□□□□形象和语□□□□录，也多次出◆现在官网□□□中。
 

我们暂且将此类官网命名为“IP类企业官网”。

什么是“IP类企业官网”？

IP直译为知□□□□识产权，在国内互◣联网语境·中，意指具有□□人格的知□□识产权。具体来说，知识产权□□包括品牌、标识、专利、著作等等，品牌、标识能够◇体现出人□□格性，但是诸多□□的专利则♦很难体现□□□出人格性。
所谓“IP类企业官□□网”，指的是——强化官网□□□□人格的特□□□点。当访客进□□□入官网之□□□后，就如同了□□□解一个人□□一样，会觉得该△官网具有“人格魅力”，受此影响，进而选择✦该企业品□□牌或者下□□□订单。
以“褚橙的官□□□网”为例，网站的结□□构，采用方方△正正的结●构，凸显“硬朗”的风格；官网的文□□案，暗示“褚时健”本人的人□□□□生经历；官网的配□□□色，主要使用▲橙子的橙◆色与云南◇红土地的·赭色。访客浏览●该官网，很容易得◥到这样一◥种情绪——百折不挠，做出精品，这样一种□□□情绪，很容易激□□发认同和□□购买的“冲动”。
此类“IP类企业官网”，比比皆是。
以“故事性”为基础而构建的官网，都可以归为IP类企业官网。

IP类企业官网的优势和风险

相比于一□□□般的企业□□官网，IP类企业官□□网，有何独特▼的优势呢？有何风险□□□呢？
其一，更容易让□□访客产生□□□认同。IP是有情感·的，其能够传□□□达某种情□□□感，或是快乐，或是悲伤，或是激励，或是消沉，当访客感□□受到这种□□□□情绪的时□□候，更能够做□□□出相应的□□行动和行★为。所以，显而易见，IP类官网，跳出率要□□□低于一般□□□□的企业官▽网。
其二，更容易让□□□□访客产生□□□行动。如果在IP类官网中✦恰当地假□□□如CTA按钮，那么，用户的点□□□□击率应该□□□□会高于一◎般的同类□□□官网。
简言之，IP类企业官网可以让访客更沉浸、更快采取行动。
不过，也不应忽□□□□视此类网◎站的风险。IP类官网以“故事”作为底色，一个故事，有人喜欢，就有人不□□□喜欢。同样，此类官网，也就屏蔽□□了那类不□□□□喜欢该IP的访客和□□潜在客群。如，某官网获·得了“白雪公主”的IP授权，使用在该□□□官网上，不喜欢“白雪公主”的人，也自然不□□□会喜欢该□□官网的设□□□计。

如何设计制作IP类企业官网？

以故事为蓝本。IP类官网的□□□□设计需要·一个“故事蓝本”，这个故事□□□□可以是虚❖构的，真实的，虚拟的，或者写实□□□的。围绕故事♦体现出来□□□□的“情感”，来进行网□□□站的配色、构架、UI、结构设计。
重视反复的作用。让一个故☆事深入人□□□心的简单□□□□做法就是——反复。所以，IP类官网在□□□设计的时▼候，需要“反复”的技巧。例如标识□□□的反复出□□□现、特定文案□□的反复出◥现、重要UI的反复出□□□现等。
谨慎“套路”。此类IP类企业官网设计的一大误区，就是“套路”。例如，采用千篇一律的故事、过度煽情、文案过于激昂和夸大、色彩过于浓烈等等，会让访客觉得“套路”，反而引起访客反感。