广告是B2B网站的重□□要收入来□□源。为此，B2B网站在规◎划设计的□□□时候，以何种方□□式呈现广◥告？如何规划□□广告位？这是必须□□□□要考虑的□□□□问题。我们根据□□□自己的B2B网站设计□□□□经验，来探讨和□□回答这些□□□□问题。
 

B2B网站的广告形式

B2B网站的主要广告形式，可以分为三种。
一种是平面广告，广告以图片的形势出现，广告中有企业的品牌名称、口号或者联系方式。有的图片广告是有链接的，有的则没有链接。链接一般都是链接到企业的官网。包括Banner广告、通栏广告、侧栏广告，都属于此种形式。
一种是软□□□文广告。就是企业□□的新闻和□□□□宣传稿，一般放在B2B网站的资□□讯栏目中。
一种是搜□□□索引擎广□□告。B2B网站因为□□□信息容量□□□大，一般都有✦站内搜索。其搜索引◤擎广告模□□仿独立搜□□□□索的广告，按照排名□□位置不同，价格不同。
软文广告□□□基本上都□□□是放在新□□□闻资讯栏·目，而站内搜□□索引擎广□□□□告通常也□□□□有先例可□□循。我们主要□□看看B2B网站的平□□面广告位□□□置如何规□□□划？

B2B网站平面广告位规划需要考虑的问题

B2B网站平面□□□□广告位规▲划需要考□□□虑到一对·矛盾的平□□□□衡——广告收益□□与用户体□□□验之间的□□平衡。
一般情况□□下，中小型B2B网站会倾□□向于广告□□□□收益最大□□化，增加更多□□□□的广告位，而较少考□□□虑用户体丨验。因为中小▼型B2B网站会始□□□终面临财◈务的压力。但是，大型的B2B网站，会更加注□□重用户体□□验，减少广告□□□位。
例如，聪慧网、阿里巴巴□□这类一线B2B网站，为了用户□□□□体验更好，首页的广※告位很少。但是，一些细分◇领域的B2B网站，则广告位□□很多，如钢铁B2B网站“我的钢铁”、化工B2B网站中国□□□化工网，都拥有较□□□□多的广告。
一个B2B网站首页，应该规划□□□多少个广□□告位？欧美的UX研究提供□□的一项数□□据，值得网站□□设计者参□□□□考。一屏幕中△广告位面□□积不宜超△过屏幕面□□□□积的五分□□□□之一。如果超过□□□□这一比例，会对用户□□□体验造成◈影响。

B2B网站平面广告位规划策略

在给B2B网站，特别是首□□□□页规划平★面广告位□□的时候，如下几种□□策略可供□□□参考：
热力图策□□□□略。网站的热□□力图能够□□□□反应网站▼不同区域◇点击率高□□□低。通常，热力越高□□□的区域，广告价值□□越大。所以，网站的设□□□□计者可以□□根据热力□□□□图去规划□□□□网站的广□□告位，尽量将广✦告位规划□□□在热力较□□高的区域。一般情况□□下，网站首页◈上半部分、导航之下●的左侧、导航下方□□□区域，都是热力□□□较高的区□□域。
重复策略。有一句话□□□□揭露了平□□面广告的□□本质——重复是最□□□□好的广告□□策略。基于此，同一个企□□业广告，应该适当□□□□重复。网站平面▽广告比较□□□适合间隔□□□□重复。即展现屏✦幕和下拉□□□□屏幕，进行重复。而不是在□□□同一个屏□□□□上进行重□□□□复。例如，网站设计丨者可以将Banner广告与通□□□□栏广告、底栏广告□□打包销售◆给同一个□□企业，这样可以△实现重复□□播放。
匹配策略。包括两个□□方面的匹□□配，一是颜色□□□方面。当多个广□□告同时展□□现，颜色应该□□□协调，避免过于□□强烈的对☆比；二是动效□□匹配。广告的播□□放效果，也应该有□□□所呼应。例如，三个广告□□位置，其中应该□□让一个保□□持静态，而另外两□□个有动画✦效果，这样不会◣显得过于□□□杂乱。
综上，是我们在□□□制作设计B2B网站过程•中，总结出来□□□的广告位□□规划经验，可供参考。