近日，在互联网□□□投融资圈◉的一个较□□□为重大的□□□消息是——百度投资□□了“文理”两个优质□□□内容平台，知乎和果□□□□壳。为何百度□□□会选择这□□一投资决□□□□策呢？其中是逻□□□辑是怎样丨的呢？
众所周知，百度旗下△也有内容◈生产体系，包括自媒□□□体平台百□□□家号、流媒体平◈台熊掌号，但是百度□□□□自己的内□□□容生产平□□台，为何总是□□□□无法生产●出高质量□□的内容呢？
 

我们认为，如下几个结论，有助于对如上问题进行回答。
结论一：高质量内容生产，基于非商业机制。

如何鼓励□□□专业者生□□□□产内容？互联网公◢司想过很□□多办法。我们可以□□□将其鼓励□□□机制大致❖总结一下：
一是直接□□□给钱。例如，搜狐自媒□□体就曾经□□推出过广●告分成计□□□□划，上传自拍□□□的视频到□□□搜狐视频□□□平台，就可参与□□广告分账。
二是给展●现位置。比如百度□□□□就是如此。开通熊掌□□□□号，企业网站❖可以获得□□更为靠前◣的展现位□□置。给展现位□□□置等于给□□□流量，属于变相◎给钱。
也就这两□□□□种方式，时下自媒□□□体平台、社会化媒□□□□体，大多数都□□□□是商业鼓◤励机制。但是，这并没有▼导致高质□□□量内容的◣批量化出◇现。
相反，知乎、果壳商业□□□□化氛围不◎浓，更多人生◤产内容是★基于兴趣□□□而不是利□□□□益，这样的氛□□□围，反而促使□□□□了大量高□□□质量内容□□的出现。
百度百家◣也好，熊掌号也★好，他们的内□□容生产机□□□□制，是商业化□□□□的，功利化的，这样的机□□□□制，是无法催□□□生出批量□□□□高质量内□□□□容的。自己没有，那只能去□□□买，所以，百度选择□□□了知乎和□□果壳。

结论二：百度自媒体战略的失策。
根据百度此前的构想：
百家号与□□专业人士▽关联，通过广告□□□□分成，可以促使□□□专业人士□□□□生产高质丨量、深度内容。
熊掌号与□□□□企业网站□□□□关联，通过流量□□□分成，可以促使□□企业主体·生产大量□□□□的内容。
通过这样的办法，构建起“被动搜索+主动分发”的双引擎。
要实现如□□上目标的▲前提是：高质量内□□容的持续□□□产生。但是，结果我们□□□□看到：即便是真□□□金白银，百家号也◎没有成为□□□□专业内容□□□生产基地，熊掌号也◆没有激发□□□企业生产□□□内容的冲◥动。
百度为了□□□打造“信息流”，开始从内□□□容库中选□□择优质内□□容，而所谓的□□□□优质内容□□□不过是“矮子里面□□拔高子”，很难称得□□□□上是高质□□□□量内容。
结论三：先有鸡还是先有蛋？
搜索引擎和信息流媒体，双方的关系其实是“鸡和蛋”的关系。
有人认为：搜索是“鸡”，自然能够□□□□孵化出“信息流媒□□□体”这样的蛋。这还真不□□□□一定！
例如，谷歌就从□□来没有做□□□□自媒体的○打算，在新闻分□□□发上，谷歌做的□□□□是新闻聚◥合，而不是“信息流”。作为动辄□□□□拥有亿万□□级别的用□□户和大量◎内容，为何做不□□起来“信息流”呢？
我们认为，这或许与□□□□搜索企业□□□□的核心与□□□信息流媒□□□体企业的□□□核心冲突□□□有关。
搜索技术，算法是核□□□心，其用于判□□□断哪些信□□□□息有价值，价值高低。这是裁判。
信息流，核心是生□□产，鼓励用户□□□产生更多□□□□和高质量□□□的信息，这是运动□□□□员。
既要做裁判，又要做运动员，这太“南”了。

综合如上□□□所述，百度在做□□□自媒体上□□□的失策和□□□□失败，只能被迫□□□选择高质□□□□量内容方※进行投资。